Сегодня в мире маркетинга очень часто можно услышать о SEO и контент-маркетинге. Мы часто слышим, как об этих двух вещах говорят в разных контекстах, хотя на самом деле одно дополняет другое. В этой статье объясним взаимосвязь между SEO и контент-маркетингом. Таким образом, вы сможете лучше понять, как они должны работать вместе, чтобы сделать маркетинговую стратегию вашей компании более эффективной.

Что такое поисковая оптимизация - Search Engine Optimization (SEO)?

SEO - это то, что делают компании, когда они хотят улучшить свой рейтинг в поисковых системах. У поисковых систем, таких как Google, есть алгоритмы, которые определяют наилучший результат на основе поискового запроса пользователя. Эти алгоритмы постоянно меняются и постоянно обновляются, чтобы учитывать больше факторов. Исторически главными для улучшения видимости были ключевые слова и фразы, но теперь существует множество факторов, которые определяют «хорошую» стратегию SEO, а не только использование ключевых слов (хотя они по-прежнему важны). Некоторые из них включают:

• Безопасный веб-сайт
• Быстрая скорость страницы
• Пользовательский опыт на сайте/странице
• Ссылки
• Качество информации
• и тому подобное

Эффективная SEO-кампания использует множество различных тактик для подъема поисковой страницы, чтобы веб-сайт и его контент стали более доступными для большей группы людей. Чтобы продвинуться вперед, компании должны не только оптимизировать технические аспекты своего веб-сайта в соответствии с правилами поисковых систем, но и заработать репутацию эксперта по определенному типу предмета. Вот тут-то и появляется контент!

Что такое контент-маркетинг?

Контент-маркетинг относится к контенту, создаваемому компанией для привлечения и определения потенциальных клиентов и превращения их в продажи. Контент также можно использовать в качестве стратегии удержания существующих клиентов.

Контент часто используется в структуре «воронки», где различные виды контента используются в определенных частях процесса. Воронка - это термин, используемый для обозначения того, где покупатель находится на пути к бренду. Различные этапы воронки могут отличаться у разных брендов. Обычно идея воронки такая:

Этап 1. Начало воронки

У покупателя есть проблема или интерес. Еще не осознает в чем есть особая потребность.

Этап 2: Середина воронки

Покупатель знает, что у него есть потребность, и активно рассматривает различные варианты на рынке (например, выбор между агентством или собственным маркетингом, лучшие агентства в городе и т. д.).

Этап 3: Конец воронки

Покупатель знает, чего он хочет, поэтому теперь его просто нужно убедить, почему определенный бренд - лучший для него вариант (например, блог, освещающий преимущества работы с брендом, веб-семинар о том, почему покупатель должен выбрать вашу компанию, и т. д.).

Эта воронка должна привести к «конверсии». Конверсия может выглядеть как загрузка электронной книги, подписка на веб-семинар, заполнение формы «свяжитесь с нами» или даже покупка.

Если компания хочет по-настоящему преуспеть с контентом, ее внимание должно быть сосредоточено на производстве материалов (видео, информационных статей, загружаемых справочников и т. д.), которые представляют ценность для рынка, на который они пытаются выйти. Независимо от отрасли, контент всегда должен быть:

• Образовательный
• Интересный
• Развлекательный
• Юмористический
• Пояснительный

Почему контент-маркетинг важен для SEO?

Ваш бизнес не может в полной мере пожинать плоды хорошей маркетинговой кампании без эффективного использования как SEO, так и контент-маркетинга.

SEO и контент-маркетинг неразрывно связаны, и успех одного зависит от другого. Вам необходимо создавать оригинальный, свежий контент, чтобы быть движущей силой ваших SEO-кампаний, но вам также необходимо понимать, как работают поисковые системы и как вы можете получить максимальную отдачу от этой маркетинговой техники.

Как только вы и ваша команда сделаете это, вы можете переключить свое внимание на улучшение процессов продаж, чтобы продвинуть клиента по воронке продаж.

Что касается контента, компании должны убедиться, что их контент соответствует требованиям EAT - Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness (Компетентность, авторитетность, надежность). EAT - это то, что нужно компании, чтобы считаться авторитетным лидером в своей области.

Что такое EAT в SEO?

Компетентность

Уникальные мысли и вклады в определенной области. Контент должен быть хорошо написан и оформлен (заголовки, маркеры и т. д.).

Авторитетность

Это означает признание в качестве эксперта в определенном предмете или области.

Надежность

Люди обращаются к вашему бренду за лучшим советом и опытом, а другие хотят представить вас в своем собственном контенте (обратные ссылки).

Как SEO и контент-маркетинг работают вместе?

Любая успешная SEO-кампания будет иметь за собой качественный контент. Хотя и у SEO, и у контент-маркетинга есть части, которые работают по отдельности, между ними много общего. У вас также должен быть хороший SEO, чтобы ваш контент заметили!

Контент на самом деле является единственным активом, который помогает вам появляться и ранжироваться в Google. Это означает, что вам нужен портфель высококачественного контента, чтобы быть успешным, когда дело доходит до SEO, и получать больше органического (бесплатного) трафика на ваш сайт.

С другой стороны, у вас не может быть 100% полезного и качественного контента, не убедившись, что он оптимизирован для SEO. Ваша стратегия должна определяться данными Google Analytics и открытыми возможностями ключевых слов.

Разработка стратегии контент-маркетинга SEO

Вот все наиболее важные шаги в построении стратегии контент-маркетинга SEO вашей организации:

1. Целевые клиенты на всех этапах пути к покупке.

Подумайте о своем клиенте: кто они, чем они занимаются, где живут и что будут искать? Затем настройте таргетинг и разработайте контент для различных «сегментов» клиентов . Вы также должны быть уверены, что определили, какие типы контента подходят для разных частей воронки (т.е. верхнего или среднего уровня).

2. Проведите исследование ключевых слов.

После того, как вы определили тип контента, который хотите создать, проведите небольшое исследование ключевых слов. Такие инструменты, как Screaming Frog и SEMRush, очень полезны. Вы даже можете использовать свою учетную запись Google Рекламы для реинжиниринга списка ключевых слов на основе того, что уже приводит людей на ваш веб-сайт.

3. Пишите отличный контент.

Это так просто, но так верно. Создавайте лаконичные, высококачественные материалы, которые помогут вашему читателю решать проблемы, написанные в чистом, легком для понимания тексте. Поисковые системы могут отличать хороший контент от плохого, поэтому цель должна быть максимально аутентичной.

Луший способ сделать это? Получите текущие результаты на первой странице Google по ключевому слову, на которое вы нацеливаетесь, и создавайте более качественный и информативный фрагмент контента. Есть причина, по которой они ранжируются на странице №1. Вам не всегда нужно изобретать велосипед, вам просто нужно поделиться своей уникальной точкой зрения на то, что уже существует.

4. Оптимизируйте свой контент для SEO.

Когда вы создали свой контент, самое время его оптимизировать! Убедитесь, что заголовок вашего сообщения и метаописания соответствуют ограничениям на количество символов для поиска, содержат ключевые слова и убедитесь, что ваша статья имеет структуру (например, заголовки, маркированные списки и т. д.). Если ваш бренд использует WordPress (как и многие), Yoast - отличный плагин для оптимизации. Кроме того, попробуйте определить возможности на своей странице для «избранных фрагментов», также называемых краткими описаниями, которые появляются в верхней части первой страницы поиска Google.

Еще одна вещь, которую вы должны обязательно реализовать, - это ссылки, особенно для сообщений в блогах. У вас должен быть хорошее количество ссылок на другой контент на вашем сайте, а также внешних ссылок.

5. Создавайте ссылки.

Когда вы будете готовы сделать шаг вперед в своей стратегии контент-маркетинга SEO, вы можете попробовать различные стратегии связей с общественностью (PR), чтобы попытаться разместить свой контент на веб-сайтах с высоким авторитетом. В качестве примера можно привести кого-то из вашей компании, обладающего обширными знаниями по определенным вопросам, для размещения на веб-сайте, подкасте или блоге известного издания с большим количеством подписчиков.

6. Продвигайте в социальных сетях (и где еще есть возможность).

Наконец, когда вы сделали и опубликовали весь свой контент, сделайте его видимым! Публикуйте сообщения в своих социальных сетях, используйте партнерские ссылки, привлекайте влиятельных людей, чтобы они писали об этом, подключите это к некоторым из своих объявлений Google. Сделайте все возможное, чтобы получить контент, над которым вы так усердно работали, и начните привлекать потенциальных клиентов!