Бриф – неотъемлемая составляющая для начала работ над продвижением сайта.

Для чего нужен бриф владельцам сайтов

Начнем с того, что Бриф - это вопросы, в формате интервью, которые поставщик услуг предоставляет заказчику. Вопросы касаются целей и задач бизнеса, а также желаемых результатов, которых нужно добиться благодаря продвижению сайта.

Владельцы сайтов в брифе могут подробно разъяснить, какие цели они преследуют и пожелания имеют. От того на сколько подробно заказчик изложит всю информацию зависит понимание задач заказчиком и выполнение работ согласно с целями компании.

Задача продвинуть сайт не есть четкой. Как минимум можно, добавить информацию о том, что оптимизация должна быть до определенного периода или события, поскольку ожидается увеличение количества клиентов, как вариант.

Также нужно проинформировать исполнителя о специфике вашего бизнеса: когда были созданы, как давно на рынке, тематика и возраст сайта, какие товары или услуги популярны, где на какую ЦА рассчитано продвижение, какие являются основные конкуренты и т.д. Благодаря этим данным исполнителю будет проще рассчитать стоимость его SEO услуг и создать правильную стратегию продвижения. В свою очередь, заказчик будет уверен в том, что работа будет выполняться в соответствии с целями вашей компании.

При выборе исполнителей услуг SEO-продвижения можно сравнивать брифы, которые вам будут присылать исполнители. Также можно пойти другим путем, заполнить бриф самостоятельно и его отправлять и проследить по отзывам. Такие действия помогут вам определиться с исполнителем, который подойдет вам.

После получения заполненного брифа исполнителем он предложит вам свое видение проекта. Если вам подходит все – составляется ТС на SEO и подписывается договор о сотрудничестве исполнителя и заказчика.

Советы по заполнению брифа

Только письменно

В письменном виде лучше и четче формулируются задачи, а также более продуманно даются ответы на вопросы в брифе. Также это внутренний документ, являющийся своеобразным гарантом в случае возникновения любых противоречивых ситуаций.

Эксперты советуют после отправки брифа исполнителю дополнительно пройтись по всем пунктам устно (звонок или онлайн встречу).

Структура брифа

Шапка

В шапке брифа следует указать основную информацию: название компании и контактное лицо, срок выполнения услуг и примерный бюджет.

Пример:

Компания

В информации о компании следует указать полное название и описать основные товары или услуги, рассказать об отрасли и тематике вашего бизнеса, благодаря чему исполнителю будет проще понять вас, оценить сайт и разработать стратегию его продвижения.

Подробности

Здесь нужно подробно рассказать о проекте и что вы ожидаете получить от SEO.

Какая информация потребуется:

1. Цели, которые хотите достичь благодаря SEO-оптимизации.
2. Был ли уже опыт продвижения проекта? Если да, то что было плюсами и минусами?
3. Список ключевых фраз для поисковых запросов (при наличии).
4. Конкуренты (указать адреса сайтов и их преимущества и недостатки).
5. Целевая аудитория (возраст, пол, образование, географическое расположение, предпочтения и т.п.).

Узнав подробно о целях, исполнитель сможет подобрать для вас оптимальный тариф, в который будут входить именно те услуги, которые нужны для продвижения вашего бизнеса: продвижение по позициям для выхода в топ поисковой выдачи, продвижение по трафику для увеличения посещаемости и т.д.

В деталях задачи следует расписать все цели компании, не только касающиеся SEO, а также и те, например, которые улучшат удобство пользования сайтом, или же откорректировать контент и т.д. В таком случае, исполнитель может в соответствии с вашими пожеланиями либо помочь сам, либо дать рекомендации компетентных специалистов.

Если вы раньше практиковали оптимизацию сайта, распишите исполнителю детали: кто делал, что делал, что вам понравилось или наоборот, к чему были претензии. Если вы создали семантическое ядро ​​и списки ключевых фраз/слов, добавьте это. Информация о прямых конкурентах со ссылками на сайты поможет проанализировать и тактику их продвижения и SEO-инструменты, которые они используют и станет помощником исполнителя в разработке стратегии продвижения вашего сайта.

Дополнительно

Дополнительной информацией могут быть:

• ваши предпочтения (примеры других сайтов)
• дополнительные услуги (то, что станет полезным для вашей работы)
• при наличии, материалы предыдущего исполнителя
• при наличии, информация об ЦА
• при наличии, маркетинговые анализы конкурентов