Бриф - невід’ємна складова для початку робіт над просуванням сайту.

Для чого потрібен бриф власникам сайтів

Почнемо із того, що Бриф - це питання, у форматі інтерв’ю, які виконавець послуг надає замовнику. Питання стосуються цілей та задач бізнесу, а також бажаних результатів, які потрібно досягти завдяки просуванню сайту.

Власники сайтів у брифі можуть детально роз’яснити які цілі вони переслідують та побажання мають. Від того наскільки детально замовник викладе всю інформацію залежить розуміння задач замовником, та виконання робіт відповідно до цілей компанії.

Задача просунути сайт не є чіткою. Як мінімум можна, для прикладу, додати інформацію про те, що оптимізація має бути до певного періоду чи події, оскільки очікується збільшення кількості клієнтів.

Також потрібно проінформувати виконавця про специфіку вашого бізнесу: коли були створені, як давно на ринку, тематика та вік сайту, які товари або послуги є популярними, де на на яку ЦА розраховане просування, які є основні конкуренти тощо. Завдяки цим даним виконавцю буде простіше розрахувати вартість його SEO-послуг та створити правильну стратегію просування. У свою чергу, замовник матиме впевненість у тому, що робота буде виконуватись відповідно до цілей саме вашої компанії.

При виборі виконавців послуг SEO-просування можна порівнювати брифи які вам присилатимуть виконавці. Також можна піти іншим шляхом та заповнити бриф самостійно та саме його відправляти та простежити за відгуками. Такі дії допоможуть вам визначитись із виконавцем, який підійде саме вам.

Після отримання заповненого брифу виконавцем, він запропонує вам своє бачення проекту. Якщо вам підходить все - складається ТЗ на SEO та підписується договір про співпрацю виконавця та замовника.

Поради щодо заповнення брифу

Лише письмово

Письмово краще та чіткіше формулюються задачі, а також продуманіше даються відповіді на питання у брифі. Також це є внутрішнім документом, який є своєрідним гарантом у випадку виникнення будь-яких суперечливих ситуацій.

Експерти радять, після відправки брифа виконавцю, додатково пройтись по всім пунктам усно (дзвінок або онлайн зустріч).

Структура брифа

Шапка

У шапці брифу варто вказати основну інформацію: назва компанії та контактна особа, термін виконання послуг та приблизний бюджет.

Приклад:

Компанія

У інформації про компанію варто вказати повну назву та описати основні товари або послуги, розповісти про галузь та тематику вашого бізнесу, завдяки чому виконавцю буде простіше зрозуміти вас, оцінити сайт та розробити стратегію його просування.

Деталі

Тут потрібно детально розповісти про проект та що ви очікуєте отримати від SEO.

Яка інформація буде потрібною:

1. Цілі, які прагнете досягти завдяки SEO-оптимізації.
2. Чи був вже досвід просування проекту? Якщо так, то що було плюсами та мінусами?
3. Список ключових фраз для пошукових запитів (за наявності).
4. Конкуренти (вказати адреси сайтів та їх переваги і недоліки).
5. Цільова аудиторія (вік, стать, освіта, географічне розташування, вподобання тощо).

Дізнавшись детально про цілі, виконавець зможе підібрати для вас оптимальний тариф, в який входитимуть саме ті послуги, які потрібні для просування саме вашого бізнесу: просування по позиціям для виходу в топ пошукової видачі, просування по трафіку для збільшення відвідуваності тощо.

В деталях задачі варто розписати всі цілі компанії, не лише ті, що стосуються SEO, а також і ті що, наприклад, покращують зручність користування сайтом, або ж відкоригувати контент тощо. У такому разі, виконавець може відповідно до ваших побажань або ж допомогти сам, або дати рекомендації компетентних спеціалістів.

Якщо ви раніше практикували оптимізацію сайту, розпишіть виконавцю деталі: хто робив, що саме робив, що вам сподобалось чи навпаки, до чого були претензії. Також якщо створювалось семантичне ядро та списки ключових фраз/слів, додайте це. Інформація про прямих конкурентів із посиланнями на сайти допоможе проаналізувати і тактику їх просування і SEO-інструменти, які вони використовують та стане помічником виконавцю у розробці стратегії просування вашого сайту.

Додатково

Додатковою інформацією може бути:

• ваші уподобання (приклади інших сайтів)
• додаткові послуги (те, що стане корисним для вашої роботи)
• за наявності, матеріали попереднього виконавця
• за наявності, інформація про ЦА
• за наявності, маркетингові аналізи конкурентів