Что такое расширенные сниппеты, схема и микроданные?

Признаться, после такого вопроса появляется желание закрыть окно браузера, и постараться поскорее освободить свою память от этих непонятных и замысловатых технических выражений, если бы не одно но. Мы имеем в виду эффективность. “Расписав” свой ресурс в выдаче поисковой системы так, чтобы это описание занимало большую часть экрана смартфона или заметно выделялось на экране монитора, вы не только максимально проинформируете пользователя о своем сайте, товарах и услугах, но и сократите вероятность его ухода на другие ресурсы - к конкурентам. Так как в поисковой выдаче, вы будете более заметными в сравнении с ними, это приведет к увеличению целевого трафика в вашу пользу. За исключением тех случаев, когда ваши конкуренты не будут также качественно и полноценно использовать микроразметку.

Зачастую когда дело доходит до цифрового маркетинга, используется много отраслевого жаргона, из-за которого это кажется гораздо более сложным делом, чем оно есть в действительности. Безусловно правда, что лучшие маркетологи имеют за плечами многолетний опыт и формальную подготовку в вопросах понимания важных аспектов поисковых систем, но и для новичков это не так сложно, как кажется. Такие термины, как сниппеты и микроданные, могут показаться очень техническими и запутанными, но на самом деле они довольно просты, и вы всегда можете использовать их в своих интересах.

И так сниппеты

Если коротко, то сниппеты включают в себя название страницы и ее описание. (это ключевые мета-теги используемые для SEO). Но здесь речь пойдет не о них, так как в админ панелях большинства сайтов, возможность заполнять эти данные уже реализована. Мы поговорим о расширенных сниппетах и их преимуществах. Чтобы наглядно продемонстрировать как это работает, давайте введем в Google поиске запрос “купить iphone 13” (мы не задаемся целью в этой статье что либо рекламировать, но для наглядного примера выбрали конкретно этот высокочастотный коммерческий запрос, хотя не имеем ничего против “тринашки” ;). Итак, что мы видим в выдаче Google:

  и на экране смартфона:

И в результатах поиска на топовых позициях заметно выделяются ресурсы где также добавлены - изображения, звездочки (отзывы), характеристики, стоимость, кол-во комментариев и т.д., вообщем все то, что присутствует на вашем сайте или на отдельной странице. Все это вполне может отображаться прямо в выдаче поисковой системы, в данном случае Google, и пользователь видит эту информацию без перехода на саму страницу сайта. Тем самым, он уже из Google поиска может принимать решения о покупке продукта либо услуги, а также получать другую необходимую ему информацию. И все это стало возможным благодаря расширенным сниппетам.
 
Расширенный сниппет - это то, с чем вы, возможно, уже хорошо знакомы, хотя вы можете этого не знали! С 2009 года Google добавил несколько дополнительных строк текста, которые обеспечивают расширенное описание содержания веб-сайтов, связанного с вашим поисковым запросом. Это помогает пользователям лучше понять, на что они нажимают. В результате веб-сайты могут полагаться на расширенные фрагменты, чтобы помочь уточнить данные, которые они предоставляют, соединяя посетителей с их сайтом. Со временем Google добавил больше уникальных типов расширенных сниппетов для таких вещей, как поиск музыки, авторов и их статьи, и даже рестораны, что сделало результаты поиска более привлекательными и подробными.
Они также помогают с рейтингом. Еще раз посмотрите на наш пример выше. Вы видите рейтинг 5 звезд? Если бы вы искали где лучше купить новый телефон, разве эти звезды не побудили бы вас перейти по ссылке?

Разметка и микроданные были созданы, чтобы предоставить пользователям лучший вариант

Практически каждый веб-сайт в Интернете написан с использованием определенного типа «цифрового языка», известного как HTML. Тем не менее, до введения schema.org, не существовало универсального словаря, который могли бы понять все основные поисковые системы. В 2011 году Google в партнерстве с Bing, Yahoo и некоторыми другими поисковыми системами создал schema.org. и словарь на основе HTML. Этот словарь, составленный веб-мастерами, основан на использовании микроданных, которые универсально понимаются поисковыми системами, чтобы обеспечить более богатый просмотр с более релевантными результатами. Использование разметки и микроданных позволяет вашему веб-сайту привлекать больше внимания в результатах поиска благодаря более качественной информации, доступной пользователю. Это также, вероятно, увеличит ваш CTR, что, в свою очередь, поможет вашему сайту привлечь больше внимания и посещений по сравнению с вашими конкурентами. Отличный способ использовать схему и микроданные в ваших интересах - это сайты электронной коммерции. Компании, которые добавляют разметку на свои страницы продуктов, будут предоставлять подробную информацию о продуктах в результатах поиска. Теперь пользователи могут сосредоточиться на том, что они ищут, и щелкнуть мышью, чтобы получить дополнительную информацию об этом продукте. Между прочим, обратите внимание, что сайты с заполненными микроданными показываются выше обычных результатов поиска. Таким образом, благодаря сниппетам, вы можете опередить своих конкурентов.

Ответы на вопросы

Еще один пример отличного использования Schema - это ответы на вопросы. Опять же, это поможет вам вывести свой сайт на вершину результатов поиска, если все будет сделано правильно. Под словом правильно, мы имеем в виду правильно задавать вопросы, и правильно на них отвечать, повышая вероятность перехода на сайт, и как следствие совершения покупки. Например:

Учитывая, что формирование сниппетов происходит в автоматическом режиме, нельзя получить стопроцентную уверенность, что тот или иной элемент будет в итоге отображен. Однако правильная настройка навигации, описаний, заголовков и структуры поможет добиться результата.
Универсальной формулы, позволяющей создать эффективные сниппеты для разных бизнес-тематик, попросту не существует. Данный компонент поисковой выдачи должен быть направлен на конкретную целевую аудиторию, которая будет зависеть от специфики интернет-ресурса. Например, вариант для интернет-магазина будет существенно отличаться от предложения для блога. Но так как мы ориентируемся больше на бизнес сегмент, то вот перечень элементов, которые мы рекомендуем не оставлять без внимания (например для интернет-магазинов):
 

• Быстрые ссылки — разобраться в структуре и выборе услуг интернет-ресурса, еще находясь на странице поисковой выдачи, можно благодаря быстрым ссылкам, так как они помогут сформировать позитивную репутацию.
• Стоимость — так как пользователи ищут в сети максимально выгодные предложения и сравнивают разные ресурсы, преимуществом станет размещение информации о цене непосредственно в выдаче поисковой системы. Ведь благодаря этому, решение о покупке может быть принято гораздо оперативнее;
• Контакты — наличие номера телефона поможет быстро связаться с менеджерами и уточнить все важные детали;
• Хлебные крошки — отображение в выдаче разделов позволяет узнать больше информации об особенностях магазина;
• Отзывы (звездочки) — если добавить на сайт модуль для голосования, то в выдаче будут отображаться рейтинг и фидбек покупателей, благодаря чему повысится внимание пользователей;
• Актуальные предложения — есть специальные инструменты, благодаря которым, после сканирования на сайте, будет отображаться дополнительная информация;
• Фото — если в поисковой выдаче есть визуальная составляющая, шансы перехода на страницу автоматически повышаются;
• Видео — визуальный контент всегда обращает на себя внимание (например, видеообзоры), реализовать видео сниппет возможно с помощью канала на YouTube.
• Также необходимой будет информация о наличии, так пользователи смогут быстрее определяться с покупкой.

Под руководством экспертов по цифровому маркетингу в Creator мы можем помочь вам воспользоваться этими инструментами. Чтобы обсудить преимущества использования расширенных сниппетов и микроданных для вашего веб-сайта, обязательно свяжитесь с нашими консультантами. Вы также можете найти нас в Facebook и Instagram , и подписавшись,  получать все наши последние обновления с полезной информацией.