Що таке розширені сніпети, схема та мікродані?

Відверто кажучи, після такого питання з'являється бажання закрити вікно браузера, і постаратися якнайшвидше звільнити свою пам'ять від цих незрозумілих і хитромудрих технічних виразів, якби не одне але. Ми маємо на увазі ефективність. "Розписавши" свій ресурс у видачі пошукової системи так, щоб цей опис займав більшу частину екрана смартфона або помітно виділявся на екрані монітора, ви не тільки максимально проінформуєте користувача про свій сайт, товари та послуги, але і зменшите ймовірність його уваги до інших ресурсів - до конкурентних. Так як у пошуковій видачі ви будете помітнішими порівняно з ними, це призведе до збільшення цільового трафіку на вашу користь. За винятком тих випадків, коли ваші конкуренти будуть також якісно та повноцінно використовувати мікророзмітку.

Найчастіше, коли справа доходить до цифрового маркетингу, використовується багато галузевого жаргону, через який це здається набагато складнішою справою, ніж вона є насправді. Безумовно правда, що найкращі маркетологи мають за плечима багаторічний досвід та формальну підготовку у питаннях розуміння важливих аспектів пошукових систем, але й для новачків це не так складно, як здається. Такі терміни, як сніпети та мікродані, можуть здатися дуже технічними та заплутаними, але насправді вони досить прості, і ви завжди можете використовувати їх у своїх інтересах.

Про сніпети

Якщо коротко, то сніпети включають назву сторінки та її опис (це ключові мета-теги, що використовуються для SEO). Але тут мова піде не про них, тому що в адмін-панелях більшості сайтів можливість заповнювати ці дані вже реалізована. Ми поговоримо про розширені сніпети та їх переваги. Щоб наочно продемонструвати як це працює, давайте введемо в Google-пошуку, наприклад, запит "купить iphone 13" (ми не ставимо за мету в цій статті що-небудь рекламувати, але для наочного прикладу вибрали саме цей високочастотний комерційний запит, хоча не маємо нічого проти “тринашки”;). Отже, що ми бачимо у видачі Google:

та на екрані смартфону:

Як видно в результатах пошуку на топових позиціях помітно виділяються ресурси де також додані - зображення, зірочки (відгуки), характеристики, вартість, кількість коментарів тощо, взагалі все те, що є на вашому сайті або на окремій сторінці. Все це цілком може відображатися у видачі пошукової системи, в даному випадку Google, і користувач бачить цю інформацію без переходу на саму сторінку сайту. Тим самим він вже з Google-пошуку може приймати рішення про купівлю продукту або послуги, а також отримувати іншу необхідну йому інформацію. І все це стало можливим завдяки розширеним сніпетам.
 
Розширений сніпет - це те, з чим ви, можливо, вже добре знайомі, хоч і можливо самі цього не знали! З 2009 року Google додав кілька додаткових рядків тексту, які забезпечують розширений опис вмісту веб-сайтів, пов'язаних із пошуковим запитом. Це допомагає користувачам краще зрозуміти, на що вони натискають. В результаті, веб-сайти можуть покладатися на розширені фрагменти, щоб допомогти уточнити дані, які вони надають, з'єднуючи відвідувачів зі своїм сайтом. Згодом Google додав більше унікальних типів розширених сніпетів для таких речей, як пошук музики, авторів та їх статті, і навіть ресторани, що зробило результати пошуку більш привабливими та докладними.
Вони також допомагають із рейтингом. Ще раз подивіться наш приклад вище. Ви бачите рейтинг 5 зірок? Якби ви шукали де краще купити новий телефон, хіба ці зірки не спонукали б вас перейти за посиланням?

 
Розмітка та мікродані були створені, щоб надати користувачам найкращий варіант

Майже кожен веб-сайт в Інтернеті написаний за допомогою певного типу «цифрової мови», відомої як HTML. Тим не менш, до введення schema.org, не існувало універсального словника, який міг би зрозуміти всі основні пошукові системи. У 2011 році Google у партнерстві з Bing, Yahoo та деякими іншими пошуковими системами створив schema.org. та словник на основі HTML. Цей словник, складений веб-майстрами, заснований на використанні мікроданих, які універсально розуміються пошуковими системами, щоб забезпечити більший перегляд з більш релевантними результатами. Використання розмітки та мікроданих дозволяє вашому веб-сайту привертати більше уваги у результатах пошуку завдяки більш якісній інформації, доступній користувачеві. Це також, ймовірно, збільшить ваш CTR, що, у свою чергу, допоможе вашому сайту привернути більше уваги та відвідувань у порівнянні з конкурентами. Відмінний спосіб використовувати схему та мікродані у ваших інтересах – це сайти електронної комерції. Компанії, які додають розмітку на свої сторінки продуктів, надаватимуть докладну інформацію про продукти в результатах пошуку. Тепер користувачі можуть зосередитися на тому, що вони шукають, і клацнути мишкою, щоб отримати додаткову інформацію про цей продукт. Між іншим, зверніть увагу, що сайти із заповненими мікроданими показуються вище звичайних результатів пошуку. Таким чином, завдяки сніпетам, ви можете випередити своїх конкурентів.

Відповіді на запитання

Ще один приклад відмінного використання Schema – це відповіді на запитання. Знову ж таки, це допоможе вам вивести свій сайт на верхівку результатів пошуку, якщо все буде зроблено правильно. Під словом правильно, ми маємо на увазі правильно ставити запитання, і правильно на них відповідати, підвищуючи можливість переходу на сайт, і як наслідок здійснення покупки. Наприклад:

Враховуючи, що формування сніпетів відбувається в автоматичному режимі, не можна отримати стовідсоткову впевненість, що той або інший елемент буде в результаті відображено. Проте правильне налаштування навігації, описів, заголовків та структури допоможе досягти результату.
Універсальної формули, що дозволяє створити ефективні сніпети для різних бізнес-тематик, просто не існує. Цей компонент пошукової видачі має бути спрямований на конкретну цільову аудиторію, яка залежатиме від специфіки інтернет-ресурсу. Наприклад, варіант для інтернет-магазину істотно відрізнятиметься від пропозиції для блогу. Але оскільки ми орієнтуємося більше на бізнес-сегмент, то ось перелік елементів, які ми рекомендуємо не залишати без уваги (наприклад для інтернет-магазинів):

• Швидкі посилання - розібратися в структурі та виборі послуг інтернет-ресурсу, ще перебуваючи на сторінці пошукової видачі, можна завдяки швидким посиланням, оскільки вони також допоможуть сформувати позитивну репутацію;
• Вартість – оскільки користувачі шукають у мережі максимально вигідні пропозиції та порівнюють різні ресурси, перевагою стане розміщення інформації про ціну безпосередньо у видачі пошукової системи. Адже завдяки цьому рішення про купівлю може бути прийняте набагато оперативніше;
• Контакти — наявність телефону допоможе швидко зв'язатися з менеджерами та уточнити всі важливі деталі;
• Хлібні крихти — відображення у видачі розділів дозволяє дізнатися більше про особливості магазину;
• Відгуки (зірочки) — якщо додати на сайт модуль для голосування, то у видачі відображатиметься рейтинг та фідбек покупців, завдяки чому підвищиться увага користувачів;
• Актуальні пропозиції - є спеціальні інструменти, завдяки яким після сканування на сайті відображатиметься додаткова інформація;
• Фото - якщо у пошуковій видачі є візуальна складова, шанси переходу на сторінку автоматично підвищуються;
• Відео - візуальний контент завжди привертає увагу (наприклад, відеоогляди), реалізувати відео сніппет можливо за допомогою каналу на YouTube.
• Також необхідною буде інформація про наявність, так користувачі зможуть швидше визначатися з покупкою.

Під керівництвом експертів з цифрового маркетингу Creator, ми можемо допомогти вам скористатися цими інструментами. Щоб обговорити переваги використання розширених сніпетів та мікроданих для вашого веб-сайту, обов'язково зв'яжіться з нашими консультантами. Ви також можете знайти нас у Facebook та Instagram. Підписуйтеся, і отримуйте всі наші останні оновлення з корисною інформацією.