Cost Per Millenium або ж Cost Per Mille (СРМ)

СРМ - це ціна, яка виплачується за тисячу показів реклами: банер, текстово-графічні рекламні блоки та оголошення. Слово “Мillenium” тут має значення тисячі, тобто тисяча користувачів побачать рекламу, яка має фіксовану вартість, після цього потрібно буде поповнювати бюджет.

Ефективність каналів реклами визначають співвідношенням витрат та доходів.

Розрахунок СРМ

При розрахунку вартості тисячі показів використовується формула із двома показниками: ціна розміщення оголошення та заплановане число переглядів.

СРМ = вартість розміщення реклами поділена на кількість переглядів та помножено на тисячу

Приклад: розміщення рекламного банеру із товаром. Реклама коштує 5000 гривень на тиждень. За цей тиждень цю рекламу бачить 20000 користувачів.

СРМ = (5000 : 20000) х 1000 = 250

Також СРМ можна визначати по вартості розміщення рекламного банеру та кількості переходів по ньому.

Приклад: банер у Facebook, бюджет на місяць становить 8000 гривень. Минулого місяця завдяки цьому банеру було 250 переходів. Тобто CTR (відношення числа кліків на оголошення до числа його показів) - 4,5%.

Не знаючи скільки було переглядів банера, можна порахувати їх завдяки CTR.

CTR = кількість кліків подіена на кількість показів та помножена на 100%

4,5% = 250 поділено на кількість показів та помножено на 100%

Маємо кількість показів: 250 помножено на 100 та поділено на 4,5 = 5555 показів.

СРМ = 8000 поділено на 5555 та помножено на 1000 = 1440 гривень коштує тисяча переглядів

Основне завдання при роботі із СРМ - максимальна кількість кліків за умови фіксованої кількості показів. Отже рекламний креатив має бути таким, який привертає увагу та закликає до переходів. Потрібно постійно проводити аналіз значень CTR та відповідно коригувати контент, дизайн, кнопки Call to Action (CTA) тощо.

Частота показів може регулюватись в СРМ в залежності від інтенсивності клікабельності: підвищувати частоту показів у періоди високої клікабельності та знижувати у не активні періоди.

Специфіка Cost Per Mille 

Якщо запускати рекламу без прогнозів та розрахунку бюджету, то це гарантія злитого бюджету, результату явно не буде. Моделі оцінювання витрат зроблені спеціально для підрахунків прибутків та затрат відповідно певної формули.

Модель СРМ та її специфіка:

• покази рахуються під час перегляду, без прив’язки до того чи був перехід по оголошенню
• натискання на оголошення є безкоштовними
• налаштування рекламних оголошень відбувається на конкретну ЦА. Цільову аудиторію можна сегментувати по віку, статі, місцю розташування, інтересам тощо. Це потрібно для того, щоб рекламу побачили ті, кому вона адресована.
• витрати бюджету на рекламу залежать від активності аудиторії на сайті, акаунті або у групі, тобто якщо активність висока, то відповідно швидше витратиться бюджет.

СРМ та контекстна реклама

Готуючи рекламну кампанію дуже важливо обрати правильну модель показів. Важливим є і сам продукт і робота по маркетингу та продажам, проте іноді Сost per Clic (CPC - плата за натискання користувачем на банер або “тіло документа”) поступається СРМ. 

Що це за випадки?

1. Реклама нового товару або послуги для більшої кількості ЦА.
2. Просування іміджу бренду.
3. Інформування про знижки, акції, розпродажі та інші обіцянки плюсів від покупок.
4. Оголошення про появу вас на ринку.